华晨宝马CEO回应BBA退出价格战

华晨宝马 CEO 戴鹤轩在接受采访时谈到了“BBA 退出价格战”。他表示，价格是由经销商作为独立的经营主体去确定的，宝马会与上下游的伙伴都保持密集的讨论，看看可持续的商业模式应该如何进行，以确保各方合作伙伴都能赚到足够的钱，能够活到未来。

此前，有消息称，因价格战导致门店亏损严重，在豪华车市场占据统治地位的奔驰、宝马、奥迪相继退出价格战。截至7月18日，奔驰、宝马、奥迪均未就此做出回应。

今年以来，汽车行业价格战蔓延至豪华车市场，BBA 多款车型终端价格大幅下滑，致使众多豪华车经销商陷入亏损状态。据中国汽车流通协会会长沈进军透露，豪华品牌经销商大面积亏损情况显现。尽管采取降价措施，奔驰和宝马的上半年销量仍呈下降趋势。宝马中国宣布，下半年工作重点转向保证业务质量，并支援经销商稳定运营。东区多家宝马经销商确认，自第三季度起，销量目标考核已取消，随之而来的是库存压力缓解和终端促销力度减弱，单车平均售价上升约1.3万元。